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消費降級頻登熱搜,內地和香港的你我感同身受……

疫後經濟復甦的過程像是一場未知終點的馬拉松長跑,各個國家和地區都在努力邁開步伐。當旗下擁有LV、Dior的全球奢侈品巨頭LVMH最新業績遠遜預期,反映富人階級消費降溫;當內地的遊客前往世界各地不再努力購買奢侈品,而是愛上吃美食、小紅書發帖談感受;當香港號稱窮人恩物的三餸飯分店越來越多,新增咖啡店數量多於撤出的大牌分店……消費降級,在這一階段成為了熱門關鍵詞。

中產也愛拼多多 平民品牌股價飛升

因「幫砍一刀」而成功出圈的內地電商品牌拼多多,因超級低的價格逐步建立了自己穩固的客戶群。各色食物、服飾、甚至電子產品,只要請朋友轉發鏈接,「幫砍幾刀」就可以以低於市場價非常多而買到手。過去,人們總說拼多多主打下沉市場,而現如今它也吸引了內地不少大型、中型城市的中產消費者。就比如最近剛剛面世的iPhone 15 Pro Max,拼多多可以提供到最多500元的折扣。

隨著市場和受眾的擴大,拼多多的市值也在水漲船高。作為一間美股上市公司,拼多多今年以來公司股價累升達三成,大幅跑贏同業今年累跌近5%的阿里巴巴(BABA)及今年累挫逾五成的京東(JD)。市值方面,拼多多已經達1,409億美元的市值,怎麼去理解這個數字呢?我們熟知的電商品牌京東,市值約425億美元,也就是説,拼多多如今的市值是京東兩倍有餘。

名創優品及優衣庫業績亮眼

至於內地另一大平民零售品牌名創優品,以較低價格售賣零食、化妝品及生活用品,品牌95%以上產品單價低於50元,平均零售價由約12.1元升至13.1元,雖然金額不大,但8%的加價幅度對於消費品企業而言,已有明顯增加利潤的作用。而這個品牌也受惠於消費降級,截至今年6月底的全年業績表現,也收穫了亮眼成績單。期內集團收入按年增13.8%至114億元,為近5年最大增長;經營利潤更增長152%至22億元,兩者均相當亮眼。

還有年輕人愛買的優衣庫,因性價比突出,優衣庫母企迅銷幾日前公佈了年度業績,其全年收入和純利均雙雙大幅增長,中國內地晉升成集團第二大市場;同時帶動海外UNIQLO業績表現創歷史新高紀錄。

筆者來看,內地消費降級的出現,雖有經濟復甦不及預期的顯示,但也正顯示人們在宏觀經濟環境之下展現出的適應及轉變能力,消費降級並非唱衰經濟,而是此消彼長,讓一些性價比更高的品牌獲得青睞,取得業績的飛升。

北上消閒令港人愛上性價比

包括在香港,消費降級的表現則同樣明顯:前些年不少熱愛奢侈品的港人還以在海港城排隊購買大牌包為樂,這幾年選擇出行旅遊的人數增加,而過去紛紛飛往國外的他們,其中不少人也開始選擇距離更近、旅費成本更低的內地城市作為目的地。

包括平日的消閒時間,緊鄰香港的深圳、廣州、潮汕也開始成為港人週末玩樂的選擇。筆者上個週末前往深圳福田時,真正感受了一把「港人週末佔領福田」既視感。各大生鮮超市、西北菜、川菜等主題餐廳裡,滿是過關前來消費的港人。有香港朋友說,在內地最低10至20塊可以買到一杯奶茶,品牌品類選擇更多,性價比遠遠高過香港。同樣的美食,更多的選擇和更小的支出,也令不少港人對北上消費愈發青睞。看似消費降級,但生活品質和消費的選擇卻也在豐富,越來越多的港人也在吃喝玩樂方面更加追求性價比。

晨星公司高級股票分析師譚綺蘅亦表示,高性價比產品似乎成了今年消費主題,另一部分原因則是於整體經濟疲弱,消費支出復甦緩慢。中信里昂分析師高馨兒分析認為,消費者希望以盡可能低的成本維持生活質量,至於何時消費回升,她表示人們收入預期需要恢復,消費才能回升。
 

 

(圖片来源於網絡)
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